Vous connaissez surement le groupe 30 seconds to mars, le groupe du fameux Jared Leto! Avec trois album à leur actifs et des 100ènes de concerts à travers le monde, le groupe a su fédérer ses troupes, et a susciter un véritable engouement.
Ils s'appellent les Echelon, ou encore les Mars Army (moins courant). Cette communauté est composé de tous les fanatiques du groupes, Dans chaque pays une armée autour du groupe s'est constitué. Une belle stratégie innovante.
Jared et Shannon leto (les frères fondateurs du groupe) ne considèrent pas leurs fans comme de simples fans, mais comme des « soldats » (c’est ainsi que le groupe s’adresse à eux sur leur site).
C’est une armée : la Mars Army, dont la division d’élite se nomme Echelon (terme militaire signifiant « attaque par vagues » et sixième titre de l’album).
Leur rôle dépasse de loin la simple présence lors des concerts : il s’agit de tracter, de mailer, de poster, bref de rivaliser d’ingéniosité pour assurer la « propagande » du groupe.
Au tout début de celui-ci les membres de l’Echelon avec un accès privilégié à une partie du forum américain (le board) qui s’appelait l’Acropole. Dans ce lieu était décidé les actions à mener pour faire connaître le groupe et ce, en partenariat avec le groupe. Pour les remercier, un merch spécial Echelon était même à leur disposition…
La dévotion des Echelons est sans limite et l’efficacité de leurs campagnes n’est pas étrangère au succès précoce de 30 Seconds to Mars. Ajouté à cela un goût prononcé pour la symbolique dont les déclinaisons tous azimuts (posters, sites Internet, T-shirts...) renforce le sentiment d’appartenance des fans à leur groupe.
Une partie du site officiel 30secondstomars.com est même dédié aux Echelons.
Pour les deux frères il s’agit de créer un véritable esprit de famille, une communion autour de ce qui s’apparente à un projet artistique complet, bien plus qu’une réunion de musiciens.
Dans l'actualité, on retrouve une proposition de promotion nationale des Echelons Français visant à inciter les fans à promouvoir les 2 dates Française du groupe (3 Mars 2010 à Lille et 5 Mars 2010 à Paris).
Le groupe est également à l'origine d'une initiative très originale concernant leurs fans. Lors de différents "summit" regroupant des fans à travers le monde, le groupe a enregistré des applaudissements, des cris, des choeurs et autres sons émanant de leurs soldats! Les enregistrement sont également passé en France dans les studio de EMI music en Juin derniers.
On retrouve donc également les Echelons présent sur l'album du groupe !
Matt (ancien membre du groupe) dira : « L’Echelon est pour nous, la famille que nous souhaitons avoir en grandissant. C’est cette communauté ».
Jared reprendra : « Chacun apporte sa pierre à l’édifice. 30 Seconds To Mars ce n’est pas seulement le groupe c’est aussi une toile de personnes reliées entre elles un peu partout dans le monde »
Le site officiel Français, c'est par ici: http://30secondstomars.fr/
sources:
http://30secondstomars.fr/
http://www.30secondstomarsfrance.net
http://fr.wikipedia.org/wiki/30_Seconds_to_Mars
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